En una época en la que el ganador no es el que mejor lo hace sino el que mejor se vende, las marcas apuestan por el más difícil todavía y por estrategias de Marketing y Publicidad atractivas e inolvidables. Es el caso de Cutty Shark, que nos ha convocado los días 26, 27 y 28 de marzo a un sitio secreto donde tendrá lugar una fiesta clandestina ambientada en los años 20; alcohol bajo cuerda, Charlestón, plumas, vestidos con lentejuelas, sombreros y tirantes... Ya sabes, las mejores fiestas nunca tuvieron lugar. Sumérgete en la Ley Seca de la mano de Cutty Shark pero recuerda... sumérgete con moderación.
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Nos han filtrado una fotografía de cómo luce la "no fiesta". Y luce bien. |
Secret Club es el remate de una extraordinaria apuesta por la viralidad y la puesta en escena de Cutty Shark. Convocar con antelación y escuetos datos a unos invitados tan sorprendidos como hambrientos de más se traduce en que jueves, viernes y sábado la expectación por el qué nos vamos a encontrar sea máxima.
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Jazz, swing, Charlestón... huele a años 20. |
Algunas pistas tenemos; mencionan a un tal Bill McCoy, el mayor contrabandista de alcohol -cuando el alcohol, obviamente, estaba prohibido- con lo cual ya sabemos marca y tipo de "jarabe" que nos servirán en la fiesta; fugaces imágenes de cantantes ataviados con ropajes de los años 20 estadounidenses; y algo que nos descoloca: un DJ. Parece ser que el Secret Club tiene un punto de partida claro, pero un final por determinar...
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En los 20, por si no lo sabías, se servía la bebida en tazas... así se ocultaba que se tratase de alcohol. |
Así, tras la primera fase guiada por McCoy, nos adentraremos en un puerto donde las gaviotas, el mar y el olor a barrica conforman un conjunto de aromas y sensaciones que nos trasladan a los primeros pasos del mundo Cutty Shark. Todos sabemos que vamos a una fiesta, pero nadie cómo transcurrirá. Lo que está claro es que cierto líquido escocés circulará por y será testigo de una de las más misteriosas y embriagadoras acciones de Publicidad de las últimas semanas, dando réplica a la también espectacular Heineken Next Gate de la que también os dimos cuenta.
Más datos, en estas mismas líneas... después de asistir esta noche, durante 5 horas (sí sí, de 19 a 00 reza el "programa") al Cutty Shark Secret Club.
otiuMMaximus
- La ambientación promete ser sublime.
- La antesala de la fiesta cuidada al detalle.
- La apuesta por la Comunicación, la Publicidad y el Marketing de Cutty Shark. Así es como se gana.
otiuMMenester
-¿Dónde? Secreto.
-¿Cuándo? 26, 27 y 28 de marzo de 19 a 00 horas.
-¿Cómo? No sabemos dónde ir...
Jesús Clemente Rubio